ステマ規制とは？導入の背景とアフィリエイターがやるべき対策

2023年10月16日

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ついに2023年10月1日から、賛否両論のステマ規制が施行されました。

そこで今回はステマ規制が始まった経緯や、アフィリエイターがすべき対策などを初心者にもわかりやすく解説します。

この記事でステマ規制をマスターして、罰則を回避しましょう！！

ステマとは

ステマとは、ステルスマーケティングの略語です。

一般消費者を装い宣伝であることを隠してブログやSNSなどに広告を掲載することを言います。

（当サイトでは私がツールプラスのアフィリエイトを公言していますが、これをわかりにくくしていた場合ステマとなります。）

つまりステマ規制とは、ステルスマーケティングに対する法規制のことを指します。

2023年10月1日より、このようなステルスマーケティングで景品表示法に違反すると、罰則が科せられます。

なお、ステマ規制の対象は商品やサービスを供給する事業者（広告主）に限定されます。

今回ステマ規制が導入された背景には「消費者がより良い商品やサービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守る」という消費者庁の明確な目的があります。

ステマ規制の導入により、個人ブログやSNSなどに掲載された商品やサービスを選択する際、消費者が企業ではない個人の感想と誤って認識するリスクを回避しようとしています。

ステマ規制に違反した場合には、消費者庁および都道府県による措置命令の対象です。

措置命令の内容としては、ステマ規制の違反に対する再発防止策の措置などが挙げられます。

また、万が一措置命令に違反した場合には刑事罰の対象となり、2年以下の懲役や300万円以下の罰金などが科せられるため注意が必要です。

ステマ規制は事業者（広告主）を対象としているため、アフィリエイターも対策が欠かせません。

ステマ規制に違反しないためにアフィリエイターがやるべき対策としては、ブログやSNSに広告を掲載する際、消費者が瞬時に広告・宣言であると認識できる文言を表示することが挙げられます。

ステマ規制を対策できる具体的な文言としては、以下のようなものがあります。

このようにステマ規制の違反は消費者との信頼関係にも影響を及ぼすため、適切な対策が欠かせません。

今回は、2023年10月1日に施行されたステマ規制について解説しました。

ステマ規制の対策には専門知識もいらないため、決して難しいものではありません。（追記するだけですからね！）

アフィリエイターも対象になるため、正しく対策して安全に副業を続けましょう！！

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